2023年9月14日上午，由我院暨新闻与传播学院、我校社会科学研究院主办的“我校哲学社会科学学术讲座（总第1150场）”在东荣大厦十楼1004室举行。浙江大学传媒与国际文化学院院长、党委副书记、求是特聘教授、博士生导师、浙江大学融媒体研究中心主任、国家社科基金重大项目首席专家、教育部重大人才工程项目特聘教授、教育部新世纪优秀人才、美国华盛顿州立大学传播学博士韦路教授进行了题为“AIGC时代国际传播的新挑战和新机遇”的学术讲座。
韦路教授以针对性的案例导入AIGC在当下社会中的具体实践，深入浅出地将AIGC的发展历程立体地呈现出来。从19世纪50年代的图灵测试开始，人类就已经在围绕人工智能技术开展大规模的研究。1966年，世界上出现了第一个人机对话的机器人——Eliza。2016年，战胜了人类的智能棋手AlphaGo出世，使AIGC得到了大众的广泛关注。直到去年ChatGPT的横空出世，使人们对人工智能技术的威力有了一个更新的认识。目前关于AIGC的新闻传播学研究可以分为三个部分：一是介绍AIGC的技术原理和特征；二是讨论这一技术对传播载体、内容生产、传播过程、传播效果等方面的影响；三是反思AIGC在传媒领域的风险和挑战
随后，韦路教授从三个维度深刻探讨了生成式人工智能为中国国际传播带来的机遇。一是主体强化：促进人机协同。在这个过程中PGC、UGC、AIGC从辅助生产向独立生产发展；其二是叙事迭代：讲好中国故事。要创新叙事模式，减轻“文化折扣”；其三是传播升级：增强用户体验。最后，对AIGC时代如何借助智能技术的赋能，做好国际传播、增强全球数字沟通能力、国际传播内容风控能力、AI国际传播法律规制、公众国际传播素养等进行了预测和展望。
在互动研讨环节，与会师生就如何利用AIGC在中国国家形象的国际传播中占据优势、如何拒绝技术依赖与专业失守等问题与韦路教授进行讨论。韦路教授以风趣的讲述和广博的视野，激发了同学的纵向思考和表达的热情，参会同学纷纷表示本次讲座具有深刻的启发作用与指导意义，意犹未尽，收获满满。本期学术讲座在热烈的交流探讨中圆满结束。
